FEUILLE D’INFORMATION
La Molson Coors Brewing Company personnifie plus de 350 années d'esprit novateur.
Elle porte en son histoire la persévérance d'un immigrant anglais qui a créé une nouvelle souche de levure puisqu'il ne parvenait pas à en trouver une qui satisfaisait ses critères précis. Son histoire est aussi celle d'un immigrant allemand de 26 ans, passager clandestin arrivé aux É.-U. sans un sous et qui, en cinq ans, a réalisé son rêve d'ouvrir une brasserie au pied des Montagnes Rocheuses du Colorado.
Elle raconte également l'histoire de valeurs partagées de détermination, d'ingéniosité et d'engagement envers des responsabilités sociales, et ce, avant même que cela ne soit à la mode, parce que les bons gestes font les bonnes affaires.
Les compagnies ayant formé la Molson Coors Company en 2005, la Adolph Coors Company et Molson Inc., ont vu le jour sous forme de rêves semblables dans les esprits de John Molson, en 1786 et d'Adolph Coors, en 1873. Ces deux hommes étaient séparés par des douzaines d'années et presque 3 200 kilomètres, mais ils ont fondé des entreprises qui, dès le premier jour, étaient ancrées à même l'engagement envers la communauté et le savoir-faire.
La détermination des fondateurs a donné à leurs compagnies respectives la ténacité pour persévérer et prospérer malgré un climat moins clément que celui de Moscou, la folie de la ruée vers l'or, l'incendie du Parlement allumé par des intrus rebelles, plus de douze années de prohibition ainsi que la Grande dépression.
Les grandes sociétés sont bâties à coups de passion, de fierté et d'héritage. Et parfois, le fait de se rallier amène la réalisation de choses encore plus grandes.
Des marques internationales pour un marché international
La fusion, le 9 février 2005, de la compagnie Molson Inc. du Canada et de la Adolph Coors Company basée à Golden au Colorado, est synonyme de valeurs et de vision partagées. Les deux compagnies se sont jointes pour allier leurs forces dans un marché international de la bière en consolidation grimpante et vivement concurrentiel. La fusion a fait de Molson Coors un brasseur international chef de file, doté de la plus longue histoire de brassage et de commercialisation de la bière en Amérique du Nord.
Sur le marché mondial actuel, l'échelle est essentielle au succès des brasseurs. La force collective de Molson Coors sur les marchés de la bière les plus rentables au monde permet à la compagnie d'opérer avec efficacité et rentabilité, tout en supportant ses efforts continus en matière d'innovation, de commercialisation et d'expansion. Molson Coors emploie plus de 14500 personnes dans le monde et exploite 18 brasseries qui distribuent vers 30 pays. Molson Coors est un brasseur de tête au Canada grâce à Molson, ainsi qu'en Europe et en Asie grâce à Coors Brewers Ltd. Le profil de la compagnie croît également aux É.U. avec la Coors Brewing Company, le troisième brasseur au pays.
Le portfolio varié de la compagnie, composé de près de 40 marques, lui procure une place concurrentielle dans l'industrie brassicole. Les marques enseignes de Molson Coors comprennent Coors, Coors Light, Molson Canadian et Carling. La Coors Light est la bière légère numéro un au Canada et la quatrième plus importante marque de bière aux États-Unis. La Molson Canadian est la bière numéro un du Canada et la Carling est la lager la plus vendue au RU. La Blue Moon est la deuxième bière artisanale la plus vendue aux É.-U. Molson Coors détient aussi d'autres marques telles que Keystone, Grolsch, Killian's Irish Red, Worthington, Caffrey's et Rickard's.
Croissance organique, valeur à long terme
Plus de deux ans après la fusion, la combinaison des portées, des échelles et des talents de Molson Coors a mené à d'impressionnants résultats. La compagnie s'est ralliée sous une seule marque tout en se positionnant en tant que joueur international majeur de l'industrie brassicol e mondiale. Grâce à une forte présence sur trois des plus importants et plus rentables marchés mondiaux – le Canada, les É.-U. et le RU – Molson Coors continue à renforcer son commerce de bière domestique et international en explorant les opportunités des marchés émergents.
« En combinant Molson et Coors, nous avons créé une compagnie possédant le marché et la force financière requis pour alimenter la croissance organique et rivaliser de façon plus efficace sur le marché international actuel de plus en plus coriace, et ce, tout en préservant le riche héritage de deux des plus importantes compagnies de brassage au monde » rapporte Leo Kiely, chef de la direction de Molson Coors. « Nous nous appuyons sur notre héritage brassicole ainsi que sur une équipe de direction de catégorie internationale pour livrer une valeur durable à nos clients, partenaires, employés et parties prenantes. »
Un important ingrédient de la vision de Molson Coors pour réussir au sein d'une industrie mondiale de la bière hautement concurrentielle est le réinvestissement continu – et stratégique – dans nos marques prioritaires. Bien qu'au moment d'investir le « où, le comment et le quand » comptent énormément, il s'avère également essentiel de cibler avec précision les secteurs où des économies doivent être faites. Au cours du second trimestre de l'année 2007, Molson Coors a mis en place des plans de réduction des coûts à l'échelle de notre entreprise mondiale, équilibrant ainsi grandement les augmentations de l'inflation par les coûts. À la fin du deuxième trimestre, les économies annuelles jusqu'à ce jour de la compagnie provenant des synergies et des initiatives d'économie d'échelle totalisaient 78 millions de dollars.
Culture gagnante
Il n'est pas exagéré de dire que les temps ont changé depuis que chacun des pères brasseurs de la famille Molson Coors embouteillèrent leurs premières caisses de bières. Mais plusieurs des défis auxquels Adolph Coors et John Molson firent face demeurent essentiellement les mêmes aujourd'hui : transformer une passion pour les grandes bières en marques de bières imposantes. Ne jamais cesser de répondre aux attentes des consommateurs. Et, par dessus tout, trouver des personnes extraordinaires capables de faire d'une vision une réalité – et les récompenser justement.
Des valeurs partagées, une passion pour la bière ainsi qu'un fort héritage brassicole ont lié ensemble des destins chez Molson Coors. Comme le dit Leo Kiely, « Les gens font l'industrie de la bière. » Les gens définissent une culture gagnante chez Molson Coors et déterminent le succès de chaque phase cruciale de croissance. Ils appliquent les valeurs – passion, créativité, excellence – qui propulsent la compagnie vers le titre de brasseur mondial de rendement supérieur.
Chez Molson Coors, les valeurs de base incitent à traiter les individus avec respect et intégrité, tandis que nous travaillons sans relâche à les attirer et les fidéliser. Pour que les employés aident Molson Coors à réaliser sa vision du succès, la compagnie doit les supporter équitablement pour qu'ils arrivent à réaliser aussi la leur. Dans ce but, Molson Coors s'efforce de continuellement stimuler et constamment réinvestir dans son personnel à titre de gardiens passionnés de la marque.