Expansion du marché des bières à faible teneur en alcool en Europe

Chez Molson Coors, notre succès s’illustre par la consommation responsable de nos produits. Nous sommes extrêmement préoccupés par la consommation d’alcool chez les jeunes, ainsi que par la consommation excessive ou irresponsable. Nous souhaitons que les produits de qualité que nous offrons soient appréciés et consommés de façon responsable par des personnes qui sont en âge de le faire. Prenez connaissance de notre Politique mondiale en matière d’alcool et de notre vision par rapport à ces enjeux très importants.

Cherchant toujours à encourager la consommation responsable de boissons alcoolisées, nous avons mis au point des boissons fruitées faibles en alcool à base de bière. Ces produits, tout comme l’ensemble de nos produits, sont conçus pour une clientèle adulte. Ils contiennent généralement un taux d’alcool de 3 % ou moins, proposant au consommateur une option très faiblement alcoolisée. À ce jour, nous offrons des mélanges à base de bière faibles en alcool dans huit pays (R.-U., Hongrie, République tchèque, Bulgarie, Croatie, Monténégro, Serbie et Roumanie).


« Molson Coors reconnaît qu’il est nécessaire que les produits alcoolisés soient respectés afin d’être consommés de façon adéquate, responsable et agréable. Nous sommes déterminés à mettre au point des bières à faible teneur en alcool, ce qui cadre avec l’intérêt croissant des consommateurs pour des produits légers adaptés à leurs goûts et à leur style de vie en pleine évolution. Nous croyons que notre leadership en la matière a poussé l’industrie à créer plus de bières faibles en alcool. » – Scott Wilson, chef principal, Responsabilité d’entreprise 

Soutien de l’industrie

Puisqu’ils contribuent à réduire la consommation générale d’alcool et à la rendre responsable, ces produits ont reçu un accueil favorable de la part des autorités en matière de santé publique. Ils participent de façon considérable à la réduction de la consommation d’alcool au R.-U., prévue dans l’accord UK Alcohol Responsibility Deal visant à réduire la consommation d’alcool britannique d’un milliard de produits alcoolisés en quatre ans en améliorant la sélection de boissons faibles en alcool et en réduisant le taux d’alcool contenu dans les boissons existantes. En réalité, la cible de réduction d’un milliard de produits fixée pour la fin de 2015 avait déjà été atteinte à la fin de 2014 grâce à une diminution remarquable de 1,3 milliard de produits alcoolisés, dont 1,2 milliard pour la bière. Molson Coors Royaume-Uni a joué un rôle de premier plan dans ce bilan en lançant la Carling Zest, une bière au taux d’alcool de 2,8 %, et les panachés fruités à base de bière Carling au taux d’alcool de 2 %.

Expansion des marques

Les boissons à base de bière ont contribué à faire gonfler la catégorie de la bière dans la région et ont été lancées à titre de variantes de nos marques premium dans l’ensemble des neuf marchés d’Europe Centrale.

En 2013, la marque Staropramen a procédé au lancement de la Staropramen Cool Cider Beer, la toute première boisson à faible teneur en alcool à base de cidre et de bière. En outre, la Staropramen Brewer’s Lemonade, une boisson naturellement sans alcool à base de malt lancée en 2013 en République tchèque, a connu un tel succès que nous l’avons déclinée en plusieurs saveurs et formats au printemps 2014.

Par ailleurs, nous avons procédé au lancement des produits Borsodi Friss et Friss Zero, Ozujsko Mix, Kamenitza Fresh et Bergenbier Fresh en Europe centrale.

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