Profil corporatif au Canada

La société Molson, la plus grande brasserie canadienne en termes de volume et la plus vieille entreprise brassicole en Amérique du Nord, détient une part de marché d'environ 41% au Canada. Toutefois, le principal concurrent de Molson occupe une part de marché qui n'est que légèrement inférieure. Molson assure la production, la commercialisation, la vente et la distribution d'une large sélection des marques de bières à l'échelle nationale. Molson possède des avantages ou une position de leader dans les marchés de tous les produits majeurs et à tous les niveaux de prix. Molson détient une grosse part de marché et jouit d'une grande visibilité dans tous les réseaux de vente au détail et dans les locaux détenant un permis. Pour maximiser les profits, les efforts et l'investissement se concentrent sur les marques propriétaires clés (Coors Light, Molson Canadian, Molson Dry, Molson Export et Rickardès) et sur les relations stratégiques de partenariat dans le secteur de la distribution (incluant Heineken, Corona et Miller). Coors Light détient présentement une part de marché de 11%. C'est la bière légère la plus vendue au Canada et le deuxième meilleur vendeur parmi toutes les marques de bière au pays. Molson Canadian détient présentement une part de marché de 8% et elle est la troisième bière la plus vendue au Canada.

Notre division canadienne s'occupe principalement de la production et de la vente des marques Molson, Coors Light, marques de nos partenaires et autres. Notre division canadienne gère aussi les ententes de partenariat liées à la distribution de bière en Ontario, Brewers Retail Inc. (BRI), et dans les provinces de l'Ouest, Brewers' Distributor Ltd. (BDL).

Les marques Molson Coors vendues au Canada incluent Coors Light®, Molson Canadian®, Molson Dry®, Molson® Export, Creemore Springs®, Rickard's Red Ale® et d'autres marques Rickard's, Carling® et Pilsner®. Nous fabriquons également et nous distribuons sous licence les marques suivantes: Amstel Light® sous licence de Amstel Brouwerij BV, Heineken® et Murphy's® sous licence de Heineken Brouwerijen B.V., Asahi® et Asahi Select® sous licence de Asahi Beer USA Inc. et Asahi Breweries, Ltd., Corona® sous licence de Cerveceria Modelo SA De CV et Canacermex, Inc., Miller Lite®, Miller Genuine Draft®, Milwaukee's Best® et Milwaukee's Best Dry® sous licence de Miller Brewing Company, et Foster's® et Foster's Special Bitter® sous licence de Carlton & United Beverages Limited.

Ventes et distribution

Canada

Au Canada, l'industrie de bière est réglementée par les gouvernements provinciaux, particulièrement pour ce qui a trait à la fixation des prix, la marge de profit, la gestion des contenants, la vente, la distribution et la publicité de la bière. La distribution et la vente au détail des produits au Canada est assujettie, à un degré varié, à un grand nombre des règlements du gouvernement qui exerce le contrôle par l'entremise des régies provinciales d'alcool.

Province d'Ontario

En Ontario, il est seulement possible de se procurer la bière dans les points de vente individuels gérés par la BRI, dans les points de vente individuels réglementés par le gouvernement et gérés par la Liquor Control Board of Ontario, chez les représentants approuvés par la Liquor Control Board of Ontario et dans tout bar, restaurant ou taverne détenant un permis de la Liquor Control of Ontario lui permettant de vendre de l'alcool pour la consommation sur place. Tous les brasseurs paient des frais de service basés sur le volume de leurs ventes par l'intermédiaire de la BRI. Tout comme certaines autres brasseries, Molson possède un intérêt dans la BRI qui est proportionnel à la part du marché provincial qu'il détient relativement aux autres brasseurs. Les brasseries ontariennes peuvent livrer leurs produits directement dans les points de vente de la BRI ou utiliser plutôt les centres de distribution de la BRI pour accéder au réseau de vente au détail en Ontario ainsi qu'au système de la Liquor Control Board of Ontario et aux établissements détenant un permis d'alcool.

Province de Québec

Au Québec, la bière est distribuée directement par chaque producteur ou par les représentants indépendants. Molson agit comme représentant pour les marques sous licence qu'il distribue. La brasserie ou le représentant distribue les produits dans les établissements détenant un permis d'alcool pour vente au détail pour la consommation sur place. Au Québec, les ventes au détail pour la consommation privée s'effectuent dans les magasins d'épicerie et les dépanneurs ainsi que dans les magasins gérés par le gouvernement.

Province de la Colombie Britannique

En Colombie britannique, la réglementation relative à la distribution de tous les produits d'alcool dans la province est présentement gérée par la Liquor Distribution Branch, un organisme gouvernemental. Brewers' Distributor Ltd. (BDL) dont Molson est co-propriétaire avec un concurrent, gère la distribution des produits Molson dans toute la province de la Colombie-Britannique. Les consommateurs peuvent se procurer la bière dans tous les points de ventes au détail de la Liquor Distribution Branch, chez tous les détaillants indépendants détenant un permis de vente du vin ou de la bière ou dans tous les établissements détenant un permis d'alcool. Les établissements détenant un permis pour la consommation sur place et servant surtout de l'alcool peuvent aussi obtenir un permis de vente pour la consommation privée.

Province d'Alberta

En Alberta, la distribution de bière est gérée par les entreprises d'entreposage et les sociétés de transport privées et indépendantes ou dans le cadre d'en système gouvernemental s'il s'agit des produits provenant des États-Unis. Toutes les ventes d'alcool en Alberta s'effectuent dans les points de vente au détail munis d'un permis de la Alberta Gaming and Liquor Commission ou dans les établissements détenant un permis d'alcool tels que les bars, les hôtels et les restaurants. BDL gère la distribution des produits Molson en Alberta.

D'autres provinces

Les produits Molson sont distribués dans les provinces de Manitoba et de Saskatchewan par l'entremise des régies locales d'alcool. Il y a aussi des détaillants privés détenant un permis au Manitoba et au Saskatchewan. BDL gère la distribution des produits Molson au Manitoba et au Saskatchewan. Dans les provinces maritimes (sauf la Terre-Neuve), les régies locales d'alcool s'occupent de la distribution et de la vente au détail des produits Molson. La distribution et la vente au détail au Yukon, dans les Territoires du Nord-Ouest et au Nunavut sont gérées par les commissions d'alcool du gouvernement.