MVParents.com : Les parents impliqués sont de vrais héros
En 1994, Bill Young était chef de la direction de Communities from a Drug-Free Colorado, un programme étatique de prévention de l'abus de substance mis en oeuvre par le gouverneur du Colorado, Roy Romer. À l'époque, son opinion des producteurs d'alcool était de façon générale pessimiste et il jouait son rôle de surveillance avec un grand sérieux. Aujourd'hui, il prend son rôle plus au sérieux que jamais mais depuis les 13 dernières années, il se bat contre la consommation préjudiciable de l'intérieur de la Coors Brewing Company. Parmi les nombreuses initiatives favorisant la consommation responsable d'alcool, Bill est particulièrement fier d'une initiative intitulée MVParents.
Désormais chef de la responsabilité d'entreprise chez Coors, Bill a permis de créer MVParents en partenariat avec la Search Institute, une organisation à but non lucratif qui étudie et recommande des stratégies visant à élever des enfants et adolescents en santé, ainsi qu'avec PLAYERS INC, une filiale de la NFL Players Association qui tente de « lever le casque des joueurs » et de les présenter sous forme de champions civiques et communautaires. Le fait de s'attaquer à la consommation avant l'âge légal représente une priorité importante non seulement pour Bill, mais également pour Coors, en général. « Notre message aux enfants est « nous attendrons avant de faire affaires avec vous » dit Bill.
L'initiative MVParents veut aider les parents à régler les problèmes de consommation avant l'âge légal en élevant des enfants forts et en santé, et en représentant les « acteurs principaux » de la vie de leurs enfants. Elle s'appuie sur le cadre de travail largement utilisé et basé sur la recherche de 40 « Developmental AssetsMC » ou expériences positives du Search Institute, qui représentent les pierres angulaires d'un développement sain. Les recherches du Search Institute ont découvert que lorsque les jeunes gens sont en contact avec un haut niveau d'expériences positives (Developmental Assets), ils ont 15 fois moins de chance d'être victimes d'un problème d'abus d'alcool que ceux qui en rencontrent moins.
En plus d'une forte implication parentale, une des expériences en question est l'inclusion d'un autre adulte aimant et responsable dans la vie des enfants. Avec un bachelier fraîchement diplômé et deux enfants toujours à la maison, Bill connaît le défi auquel font face les parents. « Tous les parents ont besoin d'aide et je ne fais pas exception » confirme Bill. « Nous pouvons nous aider les uns les autres en prenant le temps d'enseigner à l'enfant d'un autre un talent ou une leçon. »
Bill se souvient bien du moment où il a annoncé sa décision de se joindre à Coors. « Lorsque je suis passé de chien de garde à surveillant interne de l'industrie, certains de mes anciens collègues refusèrent tout simplement de me parler » se rappelle Bill. « Je crois qu'ils ne pouvaient pas croire que je me battais réellement pour la même cause au sei n d'une compagnie de brassage de bière. » Bill y croyait par contre. Le fait que Coors était non seulement motivée à inclure une personne dotée de ses antécédents, mais qu'elle alla aussi le recruter activement, représentait l'évidence claire que la compagnie possédait une attitude sérieuse face à la consommation préjudiciable. Et son travail au fil des années permit également à un nombre élevé de membres de la communauté d'y croire.
Les messages de MVParents ont été vus par des centaines de millions de personnes grâce à Monday Night Football, Sports Illustrated, les matchs de football universitaires, des annonces courantes, des moteurs de recherche, et MVParents.com a été visité par quelques 400 000 visiteurs uniques depuis son lancement en juin 2005. Mais l'impact réel du programme peut se faire entendre par la voix des parents :
citations de parents qui utilisent MVParents.com
« Sans les conseils et ressources que j'obtient de MVParents.com, je n'ai pas l'impression d'être sans solution. Merci. »
« MVParents me rappellent de demeurer en lien avec mes enfants et aussi mes nièces et neveux, ainsi qu'avec les enfants de la communauté. »
« C'est un outil merveilleux pour les parents. »
« Cela a été une incroyable ressource pour moi... J'apprécie tellement tout ce que vous faites pour qu'il demeure frais et positif!
J'adore MVParents. J'y retrouve d'excellentes astuces de parentage qui me permettent d'être une meilleure maman. »
Source : Search Institute
Pour de plus amples renseignements, veuillez visiter le : www.MVParents.com. MVParents est un des nombreux programmes utilisés par Molson Coors pour promouvoir la consommation responsable d'alcool. Pour de plus amples renseignements sur ces programmes, veuillez consulter notre section Responsabilité en matière d'alcool.