Marketing responsable
Responsabilité en matière de mise en marché
Boire une bière entre amis est l’un des petits plaisirs de la vie. Nous reconnaissons toutefois que les activités irresponsables comme la consommation d’alcool par des mineurs, la consommation excessive ou la conduite en état d’ébriété ont de graves conséquences pour les consommateurs, leur famille et d’autres personnes. Pour cette raison, nous ne faisons la promotion que de la consommation responsable et condamnons la consommation nocive dans nos activités commerciales.
Notre programme d’éthique et conformité marketing constitue une approche complète et systématique visant à nous assurer que nos activités publicitaires et marketing respectent les nombreuses lois régissant l’industrie des produits alcoolisés. Ces réglementations comprennent le Beer Institute Advertising and Marketing Code (Code BI) et nos politiques internes en matière de publicité.
Marketing ciblant les consommateurs en âge légal de consommer de l’alcool
Dans le cadre de nos mesures d’autoréglementation, nous cernons des investissements marketing et publicitaires pour nous assurer de cibler une clientèle en âge légal de consommer de l’alcool. Le plus récent rapport de la FTC rapporte que plus de 97 pour cent des placements numériques de l’industrie de la bière répondent aux normes démographiques. Selon le rapport, 99,5 pour cent des publicités de produits alcoolisés sur les sites externes, comme les sites d’actualités, de divertissement et de sport respectaient également la norme relative à une clientèle en âge legal de consommer de l’alcool. Finalement, l’étude démontre que 93,1 pour cent des placements médiatiques traditionnels respectent le seuil de l’auditoire adulte.
Prévention de la consommation d’alcool par des mineurs dans les universités
Comme établi dans les lignes directrices du collège marketing Molson Coors, nos activités marketing s’adressent aux consommateurs en âge légal de consommer de l’alcool et ne ciblent pas directement les étudiants mineurs. En vertu de notre message sur la responsabilité auprès des auditoires des sports universitaires, la mention « 21 Means 21 » est présente sur l’ensemble des publicités universitaires américaines affichant les marques et les logos des partenaires de l’alliance.
Formation des employés sur la consommation responsable d’alcool
Molson Coors s’engage à promouvoir la consommation responsable de la bière. Nous devons nous assurer de savourer nos bières de façon responsable et de transmettre une image positive de notre entreprise dans la collectivité. C’est pourquoi tous les employés sont tenus de prendre part à une formation intitulée « Responsabilité en matière d’alcool : savourer les excellentes bières de Molson Coors de façon responsable ». La formation offre un aperçu de notre politique en matière d’alcool pour les employés, des conseils sur la consommation responsable et des orientations sur l’application de ces mesures pour accentuer l’empreinte positive de Molson Coors.
